Préparer votre rétablissement avec le SEO

Ciaran Rowe
avril 2, 2020
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Le SEO pour les sites Web d'hôtels est une stratégie souvent négligée au profit de stratégies payantes telles que les publicités PPC ou les campagnes Metasearch. Mais dans le climat actuel, c'est un domaine qui mérite beaucoup plus d'attention. En raison de la baisse des investissements, les annonces PPC et les annonces d'hôtels qui dominaient autrefois les résultats Google s'affichent désormais moins souvent. Ce sont les résultats organiques qui dominent maintenant.

Investir du temps dans le référencement peut générer des résultats positifs aussi bien maintenant que dans le futur. De petites modifications apportées aux titres de vos pages et aux méta descriptions peuvent influencer votre apparence dans les SERP (Search Engine Result Page) presque immédiatement, tandis que des modifications plus profondes sur l’ensemble de votre site peuvent aider à augmenter la visibilité et le trafic lorsque le volume de recherche s’améliore après une future récupération.

Titres de page et balises de meta-description

Il est important de comprendre le fonctionnement des titres de page et des balises de meta-description, afin de les mettre à jour de la meilleure façon possible. La plupart des systèmes de gestion de contenu de site Web (CMS) ont une fonction pour mettre à jour les titres et les balises par page. exercice simple. Lorsque vous recherchez l’extrait de votre site sur Google et d’autres moteurs de recherche votre SERP est affiché en premier sur ces résultats. L’exemple ci-dessous montre comment le titre et la balise de description du code HTML de la page se reflètent dans les résultats sur Google.

(Image 1 – comment le code se reflète dans les résultats)

Google n’utilise pas toujours le texte ajouté à la balise de description, préférant parfois utiliser le texte du contenu de la page, en particulier s’il est plus pertinent pour la requête utilisée (voir l’étude Ahrefs). Mais pour les termes liés à la marque, la méta description codée en dur est le plus fréquemment utilisée.

Il est important de bien réfléchir au message que vous souhaitez présenter – les descriptions qui fonctionnent généralement bien peuvent ne pas être aussi pertinentes dans la situation actuelle. Pensez à ce qui inquiète les futurs clients – annulations sans risque, possibilité de changer les dates, etc., et ajoutez un message pour répondre à ces préoccupations plus opportunes. Le message peut facilement être modifié à une date ultérieure lorsqu’il ne sera plus aussi pertinent. N’oubliez pas également que le texte sera tronqué par Google s’il est trop long, essayez donc de conserver les titres de moins de 60 caractères et les méta descriptions de 155 caractères à titre indicatif. Consultez les consignes aux webmasters de Google pour plus de conseils.

Création de Contenu

Si, comme de nombreux propriétaires de sites Web, votre site n’a pas beaucoup changé depuis sa création, c’est le bon moment pour commencer à regarder une actualisation du contenu et à rechercher de nouvelles idées et sujets que vous pouvez inclure. Votre page d’accueil doit être votre première priorité – c’est la page que la plupart des visiteurs trouveront en premier, alors examinez-la pour vous assurer que le contenu est frais et convivial. N’oubliez pas que votre opinion n’est pas la même que les autres, alors contactez vos amis, votre famille et vos collègues pour créer un groupe de discussion informel de personnes qui peuvent donner des commentaires sur votre contenu et la convivialité du site Web qui peuvent être très différents de votre propre perception. Des outils comme SurveyMonkey offrent une version gratuite pour vous permettre de créer des sondages de rétroaction rapidement et facilement, ce qui vous permettra ensuite d’analyser les résultats et d’apporter des modifications en conséquence.

Lorsque vous examinez le contenu, la première étape consiste à hiérarchiser les pages existantes en fonction du trafic – un rapport personnalisé dans Google Analytics vous montrera les pages de destination organiquespar volume d’utilisateur, afin que vous puissiez commencer sur les pages les plus importantes et descendre la liste. C’est également une bonne idée d’examiner les performances de votre site Web dans Google Search Console pour voir quelles pages et requêtes fonctionnent bien sur Google, ainsi que pour vous suggérer des pistes d’amélioration.

Voici quelques domaines clés à considérer :

  • Contenu texte – doit-il être actualisé ou développé ?
  • Pages – existe-t-il des opportunités pour créer de nouvelles pages dans votre site ou blog
  • Images – sont-elles à jour ou commencent à avoir l’air fatiguées ?
  • Vidéo – devez-vous mettre à jour ou ajouter une vidéo ? C’est quelque chose qui pourrait être programmé pour l’avenir.
  • Langues – voyez-vous l’avenir des opportunités dans d’autres marchés? Dans ce cas, il pourrait être intéressant d’investir dans les traductions pour ces marchés.
  • Données historiques – examinez les analyses des deuxième et troisième trimestres de l’année dernière pour identifier les pages susceptibles de générer du trafic saisonnier et mettre à jour avec de nouveaux messages et offres »

Extraits mis en avant 

Les extraits mis en avant sont un ajout relativement nouveau au SERP, mais nous les avons tous utilisés, peut-être sans même le remarquer. L’idée est de présenter une réponse utile à votre requête sans avoir à quitter la page Google. Comme cet extrait apparaît au-dessus de la première position dans les résultats organiques, il est communément appelé Position zéro. Il y a des avantages et des inconvénients à apparaître sur Position Zero, car l’extrait de code obtient moins de clics qu’un résultat organique standard, mais il crée une visibilité de la marque et établit votre site Web en tant qu’autorité sur cette requête particulière. Un avantage encore plus important est que l’extrait de fonctionnalité est fréquemment renvoyé comme réponse lorsqu’une recherche vocale est effectuée sur un appareil Google ou un mobile. Ces extraits sont moins susceptibles d’apparaître pour des demandes commerciales (par exemple, hôtels familiaux) que pour des demandes générales (par exemple, activités familiales)

(figure 2 – exemple d’un extrait mis en avant)

Bien qu’il soit très difficile d’apparaître en tant qu’extrait mis en avant, il existe un certain nombre d’étapes qui amélioreront vos chances.

  • Utilisez votre contenu pour répondre aux questions – qui, quoi, comment, etc.
  • Structurez votre contenu de manière à ce que Google puisse le reproduire facilement – puces, tableaux, paragraphes distincts, etc.
  • Utilisez des données structurées sur votre page pour fournir aux moteurs de recherche plus d’informations
  • Créez une page FAQ sur votre site Web, en commençant par les questions courantes que les clients posent par téléphone et à la réception, et créez-la à partir de cela
  • Ajoutez de nouvelles pages à votre site Web ou blog avec des activités, événements, choses à faire, etc. à proximité de votre propriété.

En résumé, c’est le bon moment pour investir dans votre site Web en examinant le contenu et l’apparence, afin de vous assurer que vous êtes parfaitement préparé lorsque le volume de recherche s’améliore à mesure que les choses se rétablissent.

Ressources utiles

  1. Google Trends – sélectionnez votre emplacement dans la liste déroulante et voyez ce que les utilisateurs recherchent
  2. Moz Academy – cours de référencement en ligne pour tous les niveaux – maintenant gratuit jusqu’au 31 mai 2020
  3. SEMrush – Cours gratuits de marketing numérique en ligne
  4. Google Market Finder – utilisez les données de Google pour trouver de nouvelles opportunités de marché
  5. Pensez avec Google Tools – une gamme d’outils Google pour vous aider avec le marketing et l’analyse

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