Připravte se na zotavení pomocí SEO

Ciaran Rowe
3 dubna, 2020
zelený závod představoval obrázek
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
SEO pro hotelové weby je strategie, která je často přehlížena ve prospěch placených strategií, jako jsou reklamy PPC nebo kampaně Metasearch. Ale v současném klimatu je to oblast, která si zaslouží mnohem více pozornosti. Kvůli klesajícím investicím se nyní reklamy PPC a hotelové reklamy, které kdysi dominovaly ve výsledcích Google, zobrazují méně často. Nyní to dominují organické výsledky.

Investování času do SEO může přinést pozitivní výsledky hned teď i v budoucnu. Malé změny názvů stránek a popisů metadat mohou ovlivnit váš vzhled v SERP téměř okamžitě, zatímco hlubší změny na celém vašem webu mohou zvýšit viditelnost a provoz, když se objem vyhledávání po budoucím zotavení zlepší.

Titulky stránek a meta popisky

Chcete-li je co nejlépe aktualizovat, je důležité pochopit, jak fungují názvy stránek a značky meta popisů. Většina systémů pro správu obsahu webových stránek (CMS) má možnost aktualizovat tituly a značky podle stránky, takže je to relativně jednoduché. Prvním krokem je hledání informací, které Google a další vyhledávače zobrazují na SERP. Následující příklad ukazuje, jak se titulek a meta popis z kódu HTML stránky projeví ve výsledcích na Googlu.

(obrázek 1 – jak se kód odráží ve výsledcích)

Google ne vždy používá text přidaný do popisné značky, někdy upřednostňuje použití textu z obsahu stránky, zejména pokud je relevantnější k použitému dotazu (viz Ahrefova studie). Ale pro pojmy související se značkou se nejčastěji používá pevně zakódovaný meta popis.

Je důležité pečlivě promyslet zprávu, kterou chcete prezentovat – popisy, které obvykle dobře fungují, nemusí být v současné situaci tak relevantní. Přemýšlejte o tom, s čím si budou budoucí rezervovaní zákazníci dělat starosti – bezriziková zrušení, schopnost měnit data atd. A přidat zprávu k řešení těchto aktuálnějších obav. Lze ji snadno změnit později, když tato zpráva již není tak důležitá. Nezapomeňte také, že pokud bude text příliš dlouhý, Google ho zkrátí, takže se snažte udržet tituly kratší než 60 znaků a meta popisy menší než 155 znaků jako přibližné vodítko. Další rady naleznete v pokynech společnosti Google pro webmastery.

Vytváření obsahu

Pokud se váš web od svého vytvoření příliš nezměnil, je nyní vhodný čas začít se zabývat obnovou obsahu a zkoumat nové nápady a témata, která můžete zahrnout. Vaše domovská stránka by měla být vaší první prioritou – toto je stránka, kterou většina návštěvníků najde jako první, proto ji zkontrolujte, abyste se ujistili, že je obsah aktuální a uživatelsky přívětivý. Nezapomeňte, že váš názor není stejný jako ostatní, takže oslovte přátele, rodinu a kolegy a vytvořte neformální skupinu, která vám poskytne zpětnou vazbu k použitelnosti vašeho obsahu a webových stránek, která se může velmi lišit od vašeho vlastního vnímání. Nástroje jako SurveyMonkey nabízejí bezplatnou verzi, která vám umožní rychle a snadno vytvářet průzkumy zpětné vazby, což vám umožní analyzovat výsledky a podle toho provádět změny.

Při prohlížení obsahu je prvním krokem upřednostnění stávajících stránek podle provozu – vlastní přehled v Google Analytics vám ukáže Organické vstupní stránky podle objemu uživatelů, takže můžete začít na nejdůležitějších stránkách a postupovat dolů v seznamu. Je také dobré podívat se na výkon svých webových stránek v Google Search Console, abyste zjistili, které stránky a dotazy fungují na Googlu dobře, a také vyzvěte některé nápady, jak by bylo možné provést vylepšení.

Mezi klíčové oblasti, které je třeba zvážit, patří:

  • Textový obsah – musí být obnoven nebo rozšířen?
  • Stránky – existují příležitosti k vytvoření nových stránek na vašem webu nebo blogu
  • Obrázky – jsou aktuální nebo ne?
  • Video – potřebujete aktualizovat nebo přidat video? To je něco, co by se dalo naplánovat do budoucna.
  • Jazyky – vidíte budoucí příležitosti na jiných trzích? Pokud ano, mohlo by být užitečné investovat do překladů pro tyto trhy.
  • Historická data – proveďte analýzu analytiků z Q2 / Q3 v loňském roce a identifikujte stránky, které by mohly přinést sezónní provoz a aktualizaci pomocí nových zpráv a nabídek

Vybrané úryvky

Vybrané úryvky jsou relativně novým přírůstkem do SERP, ale všichni jsme je použili, možná i bez toho, abychom si toho všimli. Cílem je poskytnout užitečnou odpověď na váš dotaz, aniž byste museli opustit stránku Google. Vzhledem k tomu, že se tento text objevuje nad organickým výsledkem nad jednou pozicí, obvykle se označuje jako nulová pozice. Na pozici Zero se objevují klady a zápory, protože úryvek získá méně kliknutí než standardní organický výsledek, ale vytvoří viditelnost značky a vytvoří váš web jako autoritu pro tento konkrétní dotaz. Ještě větší výhodou je to, že úryvek funkce je často vrácen jako odpověď, když je hlasové vyhledávání prováděno na zařízení Google nebo v mobilu. Tyto úryvky se méně pravděpodobně objevují pro obchodní dotazy (např. Rodinné hotely) než pro obecné dotazy (např. Rodinné aktivity)

(obrázek 2 – příklad doporučeného úryvku)

Ačkoli je velmi obtížné se objevit jako doporučený úryvek, existuje řada kroků, které zlepší vaše šance.

  • Pomocí svého obsahu můžete odpovídat na dotazy – kdo, co, jak atd
  • Strukturujte svůj obsah tak, aby jej Google mohl snadno replikovat – odrážky, tabulky, odlišné odstavce atd
  • Použijte strukturovaná data na své stránce a poskytněte vyhledávacím strojům další informace
  • Vytvořte na svém webu stránku FAQ, počínaje běžnými otázkami, které se hosté zeptají telefonicky a na recepci
  • Přidejte na svůj web nebo blog nové stránky s běžnými aktivitami, událostmi, vybavením atd. v blízkosti vašeho hotelu.

Stručně řečeno, nyní je ten správný provést kontrolu vašeho webu, obsahu a vzhledu, abyste se ujistili, že jste plně připraveni, když se objem vyhledávání zvýší a byznys se zotaví.

Přečtěte si další doporučení od Bookassist

Užitečné zdroje

  1. Google Trends – vyberte svou polohu ze seznamu a podívejte se, co uživatelé hledají
  2. Moz Academy – online SEO kurzy pro všechny úrovně – nyní zdarma do 31. května 2020
  3. SEMrush – zdarma online kurzy digitálního marketingu
  4. Google Market Finder – použijte Google data a najděte nové příležitosti na trhu
  5. Think with Google Tools – řada nástrojů Google, které vám pomohou s marketingem a analýzou

Připojte se k tisícům dalších úspěšných hotelů, které využívají technologii a služeb pro získání přímých rezervací od Bookassist, několikrát oceněné společnosti.