Strategia SEO – przygotuj się na lepsze czasy

Ciaran Rowe
3 kwietnia, 2020
zielona roślina opisywany obraz
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
SEO dla stron internetowych to strategia często pomijana na korzyść działań płatnych, takich jak reklamy PPC lub kampanie Metasearch. W obecnym czasie jest to obszar, który zasługuje na znacznie większą uwagę. Ze względu na ograniczanie środków na budżety, dużo rzadziej prowadzone są płatne kampanie, które jeszcze niedawno przeważały w wynikach Google. Wyniki organiczne są obecnie dominujące.

Poświęcenie więcej czasu na SEO może generować pozytywne wyniki zarówno teraz, jak i w przyszłości. Niewielkie zmiany w nagłówkach stron i metatagach mogą niemal natychmiast wpłynąć na Twoją pozycję w SERP, natomiast głębsze zmiany w całej witrynie mogą pomóc zwiększyć widoczność i ruch, gdy liczba wyszukiwań zacznie wzrastać.

Nagłówki stron i metatagi

Ważne jest, aby zrozumieć jak działają nagłówki stron i metatagi, po to by były one atualizowane w najlepszy możliwy sposób. Większość systemów CMS ma funkcję aktualizowania tytułów i tagów, więc jest to technicznie stosunkowo proste zadanie. Dla wyszukiwanych fraz jest to pierwszy kierunek działania, po którym Google i inne wyszukiwarki wyświetlają wynik w SERP. Poniższy przykład pokazuje, w jaki sposób tytuł i opis z kodu HTML strony znajdują swoje odzwierciedlenie w wynikach Google

Rysunek 1 – jak kod pojawia się w wynikach wyszukiwania

Google nie zawsze używa tekstu dodanego do metatagu. Czasami wyszukuje tekst w treści strony, szczególnie jeśli jest on bardziej odpowiedni dla użytego zapytania (patrz studium Ahrefa). W przypadku działań związanych z ochroną marki najczęściej stosowany jest na stałe opis metatagu.

Ważne jest, aby dokładnie przemyśleć przekaz i strategię. W obecnej sytuacji opisy, które dotychczas się sprawdzały, mogą nie być już tak skuteczne. Weź pod uwagę wątpliwości swoich potencjalnych gości – anulacja bez ryzyka, możliwość zmiany dat itp., Następnie dodaj wiadomość, aby rozwiać ich obawy. Gdy przekaz przestaje być aktualny możesz łatwo go zmienić. Pamiętaj też, że jeśli tekst będzie zbyt długi, Google go skróci. Dlatego staraj się, aby tytuły nie przekraczały 60 znaków, a opisy meta 155 znaków. Więcej informacji znajdziesz w Google’s Webmaster Guidelines.

Tworzenie treści strony

Jeśli Twoja strona, podobnie jak wiele innych, niewiele się zmieniła od czasu jej utworzenia, to teraz jest najlepszy moment, aby zaktualizować treści i wdrożyć nowe pomysły. Strona główna powinna być priorytetem, ponieważ większość odwiedzających znajduje i wyświetla ją jako pierwszą. Przejrzyj ją i upewnij się, że jej zawartość jest aktualna i przyjazna dla użytkownika. Pamiętaj, że twój odbiór jest subiektywny, dlatego skonsultuj się z przyjaciółmi, rodziną i współpracownikami. Podzielcie się swoją opinią. Weź pod uwagę, że ich zdanie może być inne od Twojego. Narzędzia takie jak SurveyMonkey oferują bezpłatną wersję, która pozwoli Ci tworzyć szybkie i łatwe ankiety. To pozwala analizować wyniki i odpowiednio wprowadzać zmiany.

Przy przeglądaniu treści strony, nadaj priorytet tym podstronom, które generują największy ruch. Raport w Google Analytics pokaże strony docelowe posortowane według liczby użytkowników, dzięki czemu możesz zacząć od najważniejszych stron. Dobrym pomysłem jest również sprawdzenie wydajności witryny w Google Search Console aby sprawdzić, które strony i zapytania osiągają dobre wyniki w Google, a także aby podpowiedzieć, gdzie można wprowadzić ulepszenia.

Kluczowe obszary usprawnień

  • Teksty i opisy – czy trzeba je odświeżyć lub rozbudować?
  • Strony – czy istnieje możliwość tworzenia nowych podstron na Twojej stronie lub blogu?
  • Zdjęcia – czy są aktualne?
  • Wideo – czy należy zaktualizować lub dodać film? To jest coś, co można zaplanować na przyszłość.
  • Języki – czy widzisz potencjał na innych rynkach? Jeśli tak, pomyśl o inwestycji w tłumaczenia dla tych rynków
  • Dane historyczne – przejrzyj analizy z drugiego i trzeciego kwartału ubiegłego roku, aby zidentyfikować strony, które generują ruch sezonowy i zaktualizuj je o nowe posty i oferty.

Featured Snippets

Polecane „fragmenty z odpowiedzią” (Featured Snippets) są stosunkowo nowym dodatkiem do SERP, ale wszyscy je już wykorzystujemy nawet o tym nie wiedząc. Celem jest przedstawienie użytecznej odpowiedzi na Twoje zapytanie bez konieczności opuszczania strony Google. Ponieważ ten fragment pojawia się powyżej pierwszej pozycji w wynikach organicznych jest on powszechnie nazywany pozycją zero. Pojawienie się na pozycji zero ma plusy i minusy, ponieważ ta fraza uzyskuje mniej kliknięć niż standardowy wynik organiczny, ale zapewnia większą widoczność marki i pozycjonuje Twoją stronę najwyżej w wynikach wyszukiwania. Jeszcze większą zaletą jest to, że fragment frazy jest często zwracany jako odpowiedź na wyszukiwanie głosowe. Frazy te rzadziej pojawiają się w przypadku zapytań komercyjnych (np. hotele rodzinne) niż w przypadku zapytań ogólnych (np. aktywności rodzinne).

(rysunek 2 – przykład Featured Snippet (polecane frazy z odpowiedzią)

Chociaż bardzo trudno jest pojawić się jako Featured Snippet, można podjąć działania, które zwiększą Twoje szanse.

  • Wykorzystaj treści, aby odpowiedzieć na pytania – kto, co, jak itp
  • Posegreguj treść, aby Google mogło ją łatwo odtworzyć – punktory, tabele, osobne akapity itp.
  • Użyj uporządkowanych danych na swojej stronie, aby zapewnić wyszukiwarkom więcej informacji
  • Stwórz na swojej stronie FAQ z odpowiedziami na często zadawane przez gości pytania.
  • Do swojej strony internetowej lub bloga dodaj nowe podstrony z atrakcjami, wydarzeniami itp. które znajdują się blisko twojego obiektu.

Podsumowując, jest to dobry czas, aby zainwestować w swoją stronę internetową, sprawdzić treści i zawartość, przygotować się na czas gdy liczba wyszukiwań się poprawi i sytuacja w turystyce wróci do normy.

Nie pozwól na dalszą dominację OTAs!

Przydatne narzędzia

  1. Google Trends – wybierz swoją lokalizację z listy rozwijanej i zobacz, czego szukają użytkownicy
  2. Moz Academy – internetowe kursy SEO na wszystkich poziomach – bezpłatne do 31 maja 2020 r
  3. SEMrush – Darmowe kursy marketingu internetowego online
  4. Google Market Finder – użyj danych Google, aby odkryć nowe możliwości
  5. Myśl z Google Tools – szereg narzędzi Google, które pomogą Ci w marketingu i analizach

Dołącz do tysięcy hoteli, które już wybrały wielokrotnie nagradzaną technologię i usługi Bookassist!