Prepárate para la recuperación con SEO

Ciaran Rowe
abril 15, 2020
imagen destacada de la planta verde
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El SEO para sitios web de hoteles es una estrategia que a menudo se pasa por alto a favor de estrategias de pago como los anuncios PPC o las campañas Metasearch. Pero en el clima actual, esta es un área que merece mucha más atención. Debido a una menor inversión, los anuncios PPC y los anuncios de hoteles que alguna vez dominaron los resultados de Google ahora se muestran con menos frecuencia. Ahora son los resultados orgánicos los que dominan.

Invertir tiempo en SEO puede generar resultados positivos tanto ahora como en el futuro. Pequeños cambios en los meta títulos y meta descripciones de su página pueden afectar su apariencia en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) casi de inmediato, mientras que los cambios más profundos en todo su sitio pueden ayudar a aumentar la visibilidad y tráfico cuando el volumen de búsqueda mejora en la recuperación futura.

Títulos de página y etiquetas de meta descripción

Es importante comprender cómo funcionan los títulos de página y las etiquetas de metadescripción para actualizarlos de la mejor manera posible. La mayoría de los sistemas de administración de contenido de sitios web (CMS) tienen una función para actualizar títulos y etiquetas por página, asi que es fácil. Cuando busca el extracto de su sitio en Google y otros motores de búsqueda, su SERP se muestra primero en estos resultados. El siguiente ejemplo muestra cómo se refleja el título y la etiqueta de descripción del código HTML de la página en los resultados de Google.

(Imagen 1 – cómo se refleja el código en los resultados)

Google no siempre usa el texto agregado a la etiqueta de descripción, a veces prefiere usar el texto del contenido de la página, en particular si es más relevante para la consulta utilizada (ver el estudio Ahrefs). Pero para los términos relacionados con la marca, la metadescripción codificada se usa con mayor frecuencia.

Es importante pensar detenidamente sobre el mensaje que desea presentar; las descripciones que generalmente funcionan bien pueden no ser tan relevantes en la situación actual. Piense en lo que preocupa a los futuros clientes: cancelaciones seguras, la capacidad de cambiar las fechas, etc., y agregue un mensaje para abordar estas inquietudes más oportunas. El mensaje se puede cambiar fácilmente en una fecha posterior cuando ya no es tan relevante. También recuerde que el texto será truncado por Google si es demasiado largo, así que trate de mantener los títulos de menos de 60 caracteres y las meta descripciones de 155 caracteres para obtener información. Consulte las mejores prácticas para webmasters de Google para obtener más consejos.

Creación de contenido

Si, como muchos propietarios de sitios web, su sitio no ha cambiado mucho desde su inicio, ahora es un buen momento para comenzar a ver una actualización de contenido y buscar nuevas ideas y temas que pueda incluir. Su página de inicio debe ser su primera prioridad: esta es la página que la mayoría de los visitantes encontrarán primero, así que verifíquela para asegurarse de que el contenido sea nuevo y fácil de usar. Recuerde que su opinión no es la misma que la de todos los demás, así que comuníquese con sus amigos, familiares y colegas para crear un grupo de discusión informal de personas que puedan brindar comentarios sobre su contenido y la usabilidad del sitio web. que puede ser muy diferente de tu propia percepción. Herramientas como SurveyMonkey ofrecen una versión gratuita para que pueda crear encuestas de retroalimentación rápida y fácilmente, lo que le permitirá analizar los resultados y realizar los cambios correspondientes.

Al examinar el contenido, el primer paso es priorizar las páginas existentes en función del tráfico: un informe personalizado en Google Analytics le mostrará las páginas de destino orgánicas por volumen de usuario, para que pueda comenzar en las páginas más importantes y ve por la lista. También es una buena idea echar un vistazo al rendimiento de su sitio web en Google Search Console para ver qué páginas y consultas funcionan bien en Google, así como para sugerir áreas de mejora.

Aquí hay algunas áreas clave a considerar:

  • Contenido de texto: ¿se debe actualizar o expandir?
  • Páginas: ¿hay oportunidades para crear nuevas páginas en su sitio o blog?
  • Imágenes: ¿están actualizadas o comienzan a parecer anticuadas?
  • Video: ¿necesita actualizar o agregar un video? Esto es algo que podría programarse para el futuro.
  • Idiomas: ¿ve oportunidades futuras en otros mercados? De ser así, valdría la pena invertir en traducciones para esos mercados.
  • Datos históricos: examine los análisis del segundo y tercer trimestre del año pasado para identificar páginas que puedan generar tráfico estacional y actualizarse con nuevos mensajes y ofertas

Extractos resaltados

Los fragmentos resaltados son una adición relativamente nueva a SERP, pero todos los hemos usado, tal vez sin siquiera darnos cuenta. La idea es presentar una respuesta útil a su solicitud sin tener que abandonar la página de Google. Como este extracto aparece arriba de la primera posición en los resultados orgánicos, comúnmente se llama la posición cero. Hay ventajas y desventajas en aparecer en Position Zero, porque el fragmento de código obtiene menos clics que un resultado orgánico estándar, pero crea visibilidad de marca y establece su sitio web como una autoridad en esta búsqueda en particular. Un beneficio aún mayor es que el fragmento resaltado se devuelve con frecuencia como respuesta cuando se realiza una búsqueda por voz en un dispositivo de Google o un dispositivo móvil. Es menos probable que estos extractos aparezcan para solicitudes comerciales (por ejemplo, hoteles familiares) que para solicitudes generales (por ejemplo, actividades familiares)

(figura 2 – ejemplo de un extracto resaltado)

Aunque es muy difícil aparecer como un fragmento destacado, hay una serie de pasos que mejorarán sus posibilidades.

  • Use su contenido para responder preguntas: quién, qué, cómo, etc.
  • Estructura tu contenido para que Google pueda reproducirlo fácilmente: viñetas, tablas, párrafos separados, etc.
  • Utilice datos estructurados en su página para proporcionar a los motores de búsqueda más información.
  • Cree una página de preguntas frecuentes en su sitio web, comenzando con preguntas comunes que los clientes hacen por teléfono y en la recepción, y compílelo desde allí
  • Agregue nuevas páginas a su sitio web o blog con actividades, eventos, actividades, etc. Cerca de su propiedad.

En resumen, este es un buen momento para invertir en su sitio web examinando el contenido y la apariencia, para asegurarse de estar completamente preparado cuando el volumen de búsqueda mejore a medida que las cosas se recuperen.

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Recursos utiles

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