Il team di Metasearch ha analizzato il rendimento di 50 hotel clienti che utilizzano la nuova funzione di Google. Il team ha scelto hotel che erano già attivi su Google Hotel Ads per poter confrontare il rendimento tra il collegamento a pagamento di Hotel Ads e il collegamento gratuito di Booking Link.
Percentuale di clic del 15%
I primi indicatori sono positivi sia in termini di traffico che di conversione. L’analisi rivela che i Google Booking Links rappresentano circa il 15% dei clic complessivi di Google Hotel Ads e circa il 10% di conversione..
Il Sito Ufficiale e il Miglior Prezzo vincono
Sebbene Google non condivida informazioni su come migliorare il posizionamento nelle inserzioni gratuite, possiamo notare chiaramente due fattori importanti:
- Il sito web ufficiale del brand è sempre al primo posto.
- Gli hotel che offrono il miglior prezzo sul loro sito ufficiale ottengono le più alte percentuali di clic.
Il messaggio è chiaro per gli albergatori. Sia che il tuo hotel sia già attivo su Metasearch o che non ne abbia mai usufruito, dovrebbe approfittare dei Booking Links di Google. Questa è una fantastica opportunità per il canale diretto. Non hai niente da perdere, è gratis. Se per qualche strana ragione scegli di non utilizzare il tuo Booking Link gratuito, fai doppia attenzione: le OTA saranno lì con il loro link gratuito per il tuo hotel!
Non ignorare la tua visibilità a pagamento
Si consiglia agli hotel già attivi su Metasearch di non ignorare o sottovalutare l’importanza della loro inserzione a pagamento:
- Le campagne a pagamento funzionano molto meglio, generando oltre l’85% del traffico e il 90% delle conversioni. Il tuo annuncio gratuito ti aiuterà a indirizzare più traffico ma non sostituirà le prenotazioni che ricevi dai tuoi annunci a pagamento.
- La tua inserzione a pagamento ti dà il controllo totale sul targeting del tuo annuncio, con una conversione molto elevata da traffico altamente mirato.
- I Booking Links di Google non vengono visualizzati nella scheda informativa dell’hotel, che è l’area più coinvolta degli annunci di Google Hotel. Le inserzioni gratuite verranno visualizzate solo nelle pagine immersive di Google Travel in cui gli utenti devono fare clic per visualizzare più tariffe e quindi il potenziale di traffico è molto ridotto.
Pronto per iniziare?
Una buona notizia per i clienti con il Booking Engine di Bookassist: la funzione gratuita di Google Hotel Booking Link ti sta aspettando per essere abilitata: completa il modulo sottostante per iniziare.
Non preoccuparti se non sei un cliente di Bookassist: collaboriamo con centinaia di motori di prenotazione e channel manager.
Attiva il tuo Hotel Booking Link compilando il modulo sottostante:
