Nasz dział Metasearch przeanalizował działanie narzędzia na grupie 50 hoteli. Wybraliśmy te, które które już wcześniej miały prowadzone kampanie w Google Hotel Ads, aby porównać skuteczność płatnych kampanii metasearch z Free Booking Links.
15% udziału w kliknięciach
Wstępne analizy są pozytywne zarówno w kwestii przechwytywania ruchu na stronę jak i konwersji. Analiza pokazuje, że bezpłatne linki do rezerwacji hoteli stanowią około 15% wszystkich kliknięć w reklamach hoteli w Google i około 10% konwersji.
Oficjalna witryna hotelu i najlepsze ceny wygrywają
Pomimo faktu, że Google nie daje wytycznych jak poprawić swój ranking w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, możemy zauważyć 2 ważne czynniki:
- Oficjalna witryna Hotelu zawsze pojawia się na pierwszym miejscu
- Hotele, które oferują najlepszą cenę na własnej stronie mają najwyższy współczynnik kliknięć
Przesłanie dla hoteli jest wyraźne. Niezależnie od tego, czy Twój hotel jest już aktywny w Metasearch, czy też nigdy wcześniej nie korzystał z tej formy promocji – powinien korzystać z linków do rezerwacji Google Free Booking Links. To fantastyczna okazja dla wzmocnienia bezpośredniej sprzedaży. Nie ma nic do stracenia, to nic nie kosztuje. Jeśli z jakiegoś powodu Twój hotel nie chce korzystać z tej usługi, przekierowuje ruch do OTAs ze swoimi ofertami pobytów w Towim obiekcie!
NIe ignoruj płatnej usługi Metasearch
Hotele, które są już aktywne w Metasearch nie powinny lekceważyć znaczenia płatnych działań w ramach tej usługi:
- Płatne kampanie są dużo skuteczniejsze i odpowiadają za 85% ruchu oraz 90% konwersji. Darmowe linki pomogą poprawić ruch na stronę lecz nie zastąpią rezerwacji bezpośrednich pozyskanych płatnymi działaniami.
- Twoje płatne linki dają Ci pełną kontrolę nad tym gdzie kierujesz swoją reklamę. To skutkuje wysoką konwersją wynikającą z przemyślanych ruchów.
- Bezpłatne linki nie pojawią się z poziomu wizytówki Google, która jest najważniejszym obszarem reklam dla hoteli. Linki te pojawią się tylko na stronach Google Travel. Aby je zobaczyć użytkownik musi rozwinąć listę wszystkich ofert i cen. Potencjał jest zatem znacznie ograniczony.
Gotowi aby zacząć?
To świetna wiadomość dla klientów Bookassist – Free Google Booking Links dla wszystkich obiektów z Booking Engine Bookassist są priorytetem – wystarczy wypełnić formularz i zgłosić hotel.
Jeśli Twój obiekt nie korzysta z systemów Bookassist – nie szkodzi. Pracujemy z ponad setką innych silników rezerwacji oraz Channel Manager.
Zdecyduj się na Hotel Booking Links, wypełniając poniższy formularz:
