Obiecujący początek Google Free Booking Links

Jacopo Rita
15 kwietnia, 2021
free hotel booking links - promising start
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Kiedy na początku marca Google uruchomiło bezpłatne linki do rezerwacji (Free Booking Links) kierujące na własne strony hoteli, podłączyliśmy ponad sto różnych obiektów. Dzielimy się więc wstępną analizą skuteczności tego narzędzia.

Nasz dział Metasearch przeanalizował działanie narzędzia na grupie 50 hoteli. Wybraliśmy te, które które już wcześniej miały prowadzone kampanie w Google Hotel Ads, aby porównać skuteczność płatnych kampanii metasearch z Free Booking Links.

15% udziału w kliknięciach

Wstępne analizy są pozytywne zarówno w kwestii przechwytywania ruchu na stronę jak i konwersji. Analiza pokazuje, że bezpłatne linki do rezerwacji hoteli stanowią około 15% wszystkich kliknięć w reklamach hoteli w Google i około 10% konwersji.

Oficjalna witryna hotelu i najlepsze ceny wygrywają

Pomimo faktu, że Google nie daje wytycznych jak poprawić swój ranking w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, możemy zauważyć 2 ważne czynniki:

  1. Oficjalna witryna Hotelu zawsze pojawia się na pierwszym miejscu
  2. Hotele, które oferują najlepszą cenę na własnej stronie mają najwyższy współczynnik kliknięć

Przesłanie dla hoteli jest wyraźne. Niezależnie od tego, czy Twój hotel jest już aktywny w Metasearch, czy też nigdy wcześniej nie korzystał z tej formy promocji – powinien korzystać z linków do rezerwacji Google Free Booking Links. To fantastyczna okazja dla wzmocnienia bezpośredniej sprzedaży. Nie ma nic do stracenia, to nic nie kosztuje. Jeśli z jakiegoś powodu Twój hotel nie chce korzystać z tej usługi, przekierowuje ruch do OTAs ze swoimi ofertami pobytów w Towim obiekcie!

NIe ignoruj płatnej usługi Metasearch

Hotele, które są już aktywne w Metasearch nie powinny lekceważyć znaczenia płatnych działań w ramach tej usługi:

  • Płatne kampanie są dużo skuteczniejsze i odpowiadają za 85% ruchu oraz 90% konwersji. Darmowe linki pomogą poprawić ruch na stronę lecz nie zastąpią rezerwacji bezpośrednich pozyskanych płatnymi działaniami.
  • Twoje płatne linki dają Ci pełną kontrolę nad tym gdzie kierujesz swoją reklamę. To skutkuje wysoką konwersją wynikającą z przemyślanych ruchów.
  • Bezpłatne linki nie pojawią się z poziomu wizytówki Google, która jest najważniejszym obszarem reklam dla hoteli. Linki te pojawią się tylko na stronach Google Travel. Aby je zobaczyć użytkownik musi rozwinąć listę wszystkich ofert i cen. Potencjał jest zatem znacznie ograniczony.

Gotowi aby zacząć?

To świetna wiadomość dla klientów Bookassist – Free Google Booking Links dla wszystkich obiektów z Booking Engine Bookassist są priorytetem – wystarczy wypełnić formularz i zgłosić hotel.

Jeśli Twój obiekt nie korzysta z systemów Bookassist – nie szkodzi. Pracujemy z ponad setką innych silników rezerwacji oraz Channel Manager.

Zdecyduj się na Hotel Booking Links, wypełniając poniższy formularz:

Dołącz do tysięcy hoteli, które już wybrały wielokrotnie nagradzaną technologię i usługi Bookassist!