Unser Metasearch Team hat die Leistung von 50 Kundenhotels analysiert, die das neue Google Feature bereits nutzen. Dabei haben sie Hotels ausgewählt, die schon auf Google Hotel Ads aktiv waren, um die Leistung zwischen dem Link für bezahlte Hotelanzeigen und dem kostenlosen Link für Hotelbuchungen zu vergleichen.
15% Anteil an Klicks
Erste Kennzahlen sind sowohl im Hinblick auf den Websiteverkehr als auch auf die Conversion positiv. Die Auswertung zeigt, dass die kostenlosen Hotelbuchungslinks etwa 15% der gesamten Klickrate von Google Hotel Ads und etwa 10% der Conversion ausmachen.
Offizielle Website und Bester Preis gewinnen
Obwohl Google keine Informationen darüber teilt, wie Sie Ihr Ranking in den organischen Angeboten verbessern können, können wir zumindest zwei wichtige Faktoren klar erkennen:
- Die offizielle Website der Marke steht immer an erster Stelle.
- Hotels, die auf ihrer offiziellen Website den besten Preis anbieten, erhalten die höchste Klickrate.
Die Botschaft für Hotels ist klar. Unabhängig davon, ob Ihr Hotel bereits bei Metasearch aktiv ist oder noch nie zuvor mit Metasearch gearbeitet hat – jedes Hotel sollte die Hotelbuchungslinks von Google nutzen. Denn dies ist eine fantastische Gelegenheit für den direkten Buchungskanal. Sie haben hier nichts zu verlieren und es ist noch dazu kostenlos. Falls Sie sich aus irgendeinem Grund dafür entscheiden sollten, Ihren kostenlosen Hotelbuchungslink nicht zu verwenden, beachten Sie, dass die OTAs mit ihrem eigenen kostenlosen Link für Ihr Hotel stattdessen erscheinen werden!
Ignorieren Sie aber Ihren bezahlten Eintrag nicht
Hotels, die bereits auf Metasearch aktiv sind, wird empfohlen, die Wichtigkeit ihres bezahlten Eintrags nicht zu ignorieren oder zu unterschätzen:
- Die bezahlten Einträge schneiden mit über 85% des Websiteverkehrs und 90% der Conversions viel besser ab. Ihr kostenloser organischer Eintrag hilft dabei, mehr Verkehr zu generieren, ersetzt jedoch nicht die Buchungen, die Sie aus Ihren bezahlten Angeboten erhalten.
- Mit Ihrem bezahlten Eintrag haben Sie die vollständige Kontrolle über die Ausrichtung Ihrer Anzeige, was zu einer sehr hohen Conversion durch gezielten Websiteverkehr führt.
- Kostenlose Buchungslinks werden nicht im Knowlege Graph des Hotels angezeigt, was der am stärksten frequentierte Bereich von Google Hotel Ads ist. Kostenlose Einträge werden nur auf Seiten von Google Travel angezeigt, auf denen Nutzer auf „Weitere Raten“ klicken müssen, um mehr Preise angezeigt zu bekommen. Dadurch wird das Potenzial für mehr Websiteverkehr erheblich verringert.
Bereit zu starten?
Gute Nachrichten für Kunden des Bookassist Buchungssystems: Die Google Funktion der kostenlosen Hotelbuchungslinks wartet auf Sie und muss nur aktiviert werden. Füllen Sie das folgende Formular aus, um loszulegen.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie kein Bookassist Kunde sind – wir arbeiten mit Hunderten von Buchungssystemen und Channel Managern zusammen.
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