Les 10 meilleures idées en marketing numérique –

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novembre 13, 2019
learn inbound conference 2019
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Les experts les plus brillants du marketing numérique se sont réunis au stade Aviva pour une conférence intense de deux jours. 20 conférenciers internationaux ont partagé leur expertise sur un large éventail de sujets de marketing numérique allant du PPC, SEO & CRO à l’analyse, au marketing de contenu, aux relations publiques et au marketing de croissance.

Toute l’équipe de marketing digital de Bookassist a participé à l’événement de 2 jours et, après avoir soigneusement étudié et digéré tout le contenu, nous vous présentons notre top 10 des meilleurs idées.

  1. Les liens vers les médias sociaux ne sont pas un facteur de classement

    Augmenter le nombre de liens vers votre site Web à partir de vos sites de réseaux sociaux ne vous aidera pas à obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. Alors pourquoi les agences de marketing numérique conseillent-elles souvent à leurs clients d’inclure des liens dans les messages sur les réseaux sociaux ? C’est parce qu’un bon contenu de réseaux sociaux augmente la sensibilisation, est souvent partagé et peut mener à des liens et des mentions à partir d’autres sites Web, et cela est important pour le référencement. Vous devriez vous concentrer sur la création de bon contenu, partageable, sur lequel les gens voudront cliquer. Voir diapositives.
  2. Le taux de rebond n’est pas un facteur de classement mais…..

    Vous ne devriez pas ignorer les mesures comme le taux de rebond. Ce n’est peut-être pas un facteur de classement, mais une page avec un taux de rebond élevé peut indiquer une mauvaise expérience utilisateur. La page peut avoir un temps de chargement lent, mal apparaître sur mobile ou peut ne pas fournir une réponse utile à la requête d’un utilisateur et ceci est important pour le référencement. Il est utile d’analyser attentivement le taux de rebond de votre site Web page par page pour voir s’il y a un problème ou si le taux de rebond est comme prévu. Voir diapositives.
  3. Le référencement est un processus continu

    L’évolution de la société et de la technologie influence le comportement des utilisateurs en ligne. Au fur et à mesure que le comportement des utilisateurs change, les moteurs de recherche doivent s’adapter pour continuer à fournir rapidement la meilleure information possible à leurs utilisateurs. Cela se voit clairement dans les efforts de Google pour devenir bien plus qu’un moteur de recherche. Un domaine d’intérêt particulier a été le concept d’“indexation en premier lieu des entités”. Cela signifie que Google a réorganisé son index basé sur des concepts d’entités plutôt que sur des urls ou des domaines, ce qui leur permet d’atteindre leur objectif d’organiser les informations du monde de manière plus holistique et plus précise en incluant des éléments tels que des applications, vidéos, flux podcasts etc. qui peuvent ne pas avoir été associés avec une entité auparavant. Featured snippets are another area that should be explored – although they are difficult to achieve, they present an invaluable opportunity, particularly when it comes to voice search. See Slides.
  4. Google est maintenant un moteur de réponse

    Plus de la moitié des recherches sur Google se terminent sans un clic sur un autre site. Pourquoi est-ce que ça arrive ? Google est devenu très efficace pour explorer les sites Web et trouver des réponses dans le contenu. Google affiche ces réponses dans les résultats de recherche, et elles apparaissent souvent au-dessus des résultats de la recherche organique traditionnelle du ” lien bleu “. Ce type de résultat de recherche est souvent appelé ” position zéro “. Cela signifie que vous pouvez être classé numéro un au sens traditionnel du terme, et les utilisateurs peuvent même ne pas voir votre site Web dans les résultats de recherche. Cela devient d’autant plus important lorsque l’on considère la recherche vocale, car la réponse à la plupart des requêtes est généralement ” position zéro “. Les hôtels doivent réfléchir à la manière dont ils peuvent répondre aux questions des utilisateurs dans leur contenu. Les réponses ne doivent pas seulement être placées dans un silo de pages FAQ. Par exemple, si un utilisateur de Google recherche un “hôtel près du stade Aviva avec parking”, en mentionnant vos facilités de parking sur votre page Stade Aviva et pas seulement sur votre page FAQ, vous trouverez une réponse utile à cette question. Voir diapositives.
  5. La création de liens est toujours importante

    La qualité des liens a toujours été et est toujours un facteur clé du classement. Cependant, il vaut mieux pour les entreprises de ne pas créer de liens du tout que d’acheter des liens de mauvaise qualité sur des sites Web non pertinents. Si vous achetez des liens, concentrez-vous sur ceux qui apporteront du trafic et vous aideront avec le référencement. Contactez les entreprises locales pour obtenir des liens car ils sont jugés pertinents et utiles pour les utilisateurs.
  6. Répondez aux questions du graphique des connaissances Google de votre marque

    Le contenu du graphique des connaissances est un sujet de frustration pour de nombreux hôtels. Google a limité le contrôle des hôtels sur les photos et les descriptions. La fonction Q&R est un domaine dans lequel vous pouvez avoir un certain degré d’appropriation. Les questions et réponses apparaissent dans le graphique des connaissances et permettent aux utilisateurs de poser des questions auxquelles Google Local Guides répond publiquement (notez que ces guides locaux sont d’autres utilisateurs de Google et non des employés de Google). Vous devez commencer à répondre à ces questions avant qu’un guide local (qui n’a peut-être jamais séjourné à votre hôtel) ne le fasse. La personne qui pose la question (et les autres utilisateurs) obtiendra une meilleure réponse et vous aurez l’occasion d’établir une conversation avec elle.
  7. Le référencement local est essentiel pour les entreprises ayant une présence physique

    Le référencement local est loin d’être un nouveau concept, mais l’explosion du trafic mobile au cours des dernières années a placé le référencement local sous les projecteurs. Pourquoi en est-il ainsi ? Les recherches sur mobile ont tendance à être plus localisées dans leur intention et Google est capable de capturer des données sur les visites dans le monde réel. Ce sont des données puissantes pour Google et Greg Gifford a spéculé que cela pourrait devenir un facteur de classement. Ce type de données alimente le moteur de réponse de Google. L’information contenue dans les résultats de recherche est susceptible d’être la première interaction d’un utilisateur avec votre marque. Vous pouvez aider à alimenter Google avec les bonnes données avec Google My Business. Voir diapositives.
  8. Google My Business est votre bible locale SEO

    Google affiche souvent du contenu sur votre hôtel provenant de contenus générés par les utilisateurs ou de sites Web tiers. Cela peut être frustrant. Vous pouvez augmenter les chances que Google affiche un contenu précis et flatteur en votre faveur en consultant et en mettant à jour régulièrement les données que vous fournissez à Google via Google My Business. Il ne s’agit pas seulement de mettre à jour votre nom et vos coordonnées. Google a ajouté de nombreuses fonctionnalités spécifiques aux hôtels dans l’interface Google My Business. Ce point doit être revu et mis à jour régulièrement. Consultez notre guide Google My Business Guide pour en savoir plus sur la façon dont vous pouvez vous approprier davantage votre présence SEO Locale. Voir diapositives.
  9. Créer du contenu de blog pour le haut de l’entonnoir de trafic

    TLe sommet de l’entonnoir de trafic peut souvent être négligé car les visites des utilisateurs à ce stade du trajet d’achat ne conduisent pas immédiatement à une conversion. Cependant, si nous voulons augmenter le trafic des utilisateurs avec l’intention de réserver, nous ne devons pas simplement ignorer le haut de l’entonnoir. La création de contenu pour les utilisateurs à cette étape du voyage peut accroître la sensibilisation et, avec le temps, augmenter le trafic de l’entonnoir. Votre blog est l’endroit idéal pour créer ce contenu. Voir diapositives.
  10. Parlez à vos clients

    Les analyses et les commentaires des clients peuvent révéler beaucoup d’informations sur la façon dont les clients ont trouvé votre hôtel, ce qu’ils ont aimé ou non. Cependant, parler à vos invités, que ce soit par le biais de sondages ou de discussions informelles, peut répondre à ces questions de façon beaucoup plus approfondie. Si vous choisissez de le faire par le biais de sondages, assurez-vous de ne pas poser à vos utilisateurs des questions suggestives ou chargées. Comme Els Aerts l’a dit au cours de son exposé, une question de recherche n’est pas une question d’enquête. Voir diapositives.

Conclusion

Il est important de se rappeler que si le référencement est un domaine en constante évolution, la plupart des fondamentaux restent constants, il est donc important d’y répondre, tout en se tenant au courant des nouvelles techniques qui doivent être appliquées.

Pour en savoir plus sur les conférenciers de cette année et pour accéder à la liste complète des présentations, cliquez ICI.

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