Notre équipe Metasearch a analysé les performances de 50 hôtels clients à l’aide de la nouvelle fonctionnalité de Google. Ils ont choisi des hôtels qui étaient déjà en ligne sur Google Hotel Ads pour comparer les performances entre le lien Hotel Ads payant et le lien de réservation d’hôtel gratuit.
15% de partage de clics
Les premiers indicateurs sont positifs tant en termes de trafic que de conversion. L’analyse révèle que les liens de réservation d’hôtels gratuits représentent environ 15% du nombre total de clics Google Hotel Ads et environ 10% de la conversion..
Le site officiel et le meilleur prix gagnent
Bien que Google ne partage pas d’informations sur la façon d’améliorer votre classement sur les listes gratuites, nous pouvons clairement voir deux facteurs importants:
- Le site Web officiel de la marque occupe toujours la première place.
- Les hôtels qui offrent le meilleur prix sur leur site officiel obtiennent les taux de clics les plus élevés.
Le message est clair pour les hôtels. Que votre hôtel soit déjà actif sur les Metasearch ou ne s’est jamais engagé avec les Metasearch auparavant, chaque hôtel doit utiliser les liens de réservation d’hôtel de Google. C’est une opportunité fantastique pour le canal direct. Vous n’avez rien à perdre ici, et c’est gratuit. Si, pour une raison étrange, vous choisissez de ne pas utiliser votre lien de réservation d’hôtel gratuit, sachez que les OTA seront là avec leur lien gratuit pour votre hôtel !
N’ignorez pas votre vibilité payante
Il est conseillé aux hôtels déjà actifs sur les Metasearch de ne pas ignorer ou sous-estimer l’importance de leur référencement payant:
- La visibilité payante fonctionne beaucoup mieux, générant plus de 85% du trafic et 90% de la conversion. Votre annonce gratuite vous aidera à générer plus de trafic, mais elle ne remplacera pas les réservations que vous recevez de vos annonces payantes.
- Votre annonce payante vous donne un contrôle total sur le ciblage de votre annonce, ce qui se traduit par une conversion très élevée à partir d’un trafic très ciblé.
- Les liens de réservation gratuits ne s’affichent pas dans le panneau d’informations sur les hôtels, qui est le domaine le plus engagé des annonces Google Hotel Ads. Les annonces gratuites n’apparaîtront que dans les pages secondaires de Google Travel où les utilisateurs doivent cliquer pour afficher plus de tarifs, ce qui réduit considérablement le potentiel de trafic.
Prêt à commencer ?
C’est une bonne nouvelle pour les clients du Moteur de Réservation de Bookassist – la fonctionnalité gratuite de lien de réservation d’hôtel de Google vous attend et doit simplement être activée – remplissez le formulaire ci-dessous pour commencer.
Ne vous inquiétez pas si vous n’êtes pas un client Bookassist – nous travaillons avec des centaines de moteurs de réservation et de channel managers.
Commencez et profitez de ce service tout de suite en remplissant le formulaire ci-dessous:
