La nouvelle option de date d’arrivée lancée par Google Hotel Ads, la plus grande des plateformes de métarecherche, permet aux hôtels d’enchérir sur des dates d’arrivée spécifiques et d’ajuster leurs enchères à la hausse ou à la baisse pour s’adapter à l’occupation et à la demande. Il est particulièrement utile en période de faible taux d’occupation lorsque les hôtels se seraient généralement tournés vers les OTA pour une visibilité accrue.
Enchérir pour que votre annonce n’apparaisse que pour des recherches à une date spécifique est quelque chose qui ne peut pas être fait sur les campagnes PPC traditionnelles. C’est une fonctionnalité très importante qui permet aux hôtels d’être très précis quant au moment où leurs annonces sont diffusées.
Vous avez besoin à la fois des campagnes PPC et Meta
Vous devez être vu là où vos clients potentiels recherchent des hôtels. Les voyageurs planifient et recherchent des hôtels sur plusieurs moteurs de recherche et sites de voyage et vous devez être présent sur tous ces sites.
Les campagnes meta complètent vos efforts marketing existants sur les campagnes PPC en augmentant la visibilité et les réservations.
Si vous ne faites de la publicité que sur les méta-moteurs, votre annonce d’hôtel n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche Google, elle ne sera visible que sur le Google Knowledge Graph. Vous devez être vu partout et en faisant à la fois Metasearch et PPC, vous posséderez une meilleure visibilité sur la page des résultats du moteur de recherche (SERP).
Les metasearchs offrent des options de ciblage et d’enchères que les campagnes PPC n’offrent pas et vice versa
Les campagnes PPC et Metasearch vous offrent plusieurs options de ciblage et d’enchères qui, ensemble, vous donnent un meilleur contrôle sur vos annonces.
Le message est clair : vous devez vous engager à la fois avec les metasearch et les campagnes PPC pour une meilleure visibilité de vos annonces, un ciblage plus précis et plus de réservations.
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