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Die 4 Säulen für den Erfolg digitalen Marketings. Teil 1 - Suchmaschinenoptimierung

By Editor | On Mittwoch, 29 August 2018

Säule 1 | Suchmaschinenoptimierung

Von Rumenigo Fernandes

Suchmaschinenoptimierung

In diesem ersten Artikel aus einer Serie von vier Artikeln über die 4 Säulen für den Erfolg digitalen Marketings beschäftigen wir uns mit dem so wichtigen Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

SEO ist eine der wichtigsten Grundlagen für den Erfolg einer Webseite, da es Buchungen zum niedrigsten CPA[1] (Cost Per Acquisition) vorantreibt und somit die Rentabilität aufrechterhält.

Im Laufe der Zeit haben wir gesehen, wie Google Änderungen an der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) vorgenommen hat, um daraus so viel Gewinn wie möglich zu ziehen. Erhöhte Anzahl von Anzeigen über organischen Suchergebnissen, stärkere Integration von Google Hotelanzeigen innerhalb der SERP und Herabstufung von organischen Suchergebnissen zeigen, dass Pay-per-Click (PPC) ihre Priorität ist. Aber glauben Sie nicht, dass SEO tot ist - es bleibt genauso relevant wie bisher, wenn nicht sogar noch mehr. Eine im Jahr 2018 durchgeführte Studie ergab, dass 70% der Link-Klicks aus der Suche immer noch an organische Sucheinträge gehen[2] (siehe Abbildung 1a).

Unsere eigenen Zahlen in Bookassist unterstützen dieses Ergebnis. Basierend auf den Daten unserer Partnerhotels machen organische Klicks 38% des gesamten Website-Datenverkehrs aus und sind für ca. 45% aller Buchungen und Einkünfte verantwortlich, die wir für unsere Kunden abwickeln (siehe Abbildung 1b). SEO ist definitiv lebendig und erfolgreich.

Abb. 1: (a) Daten zu SEO, basierend auf http://www.searchenginejournal.com/24-eye-popping-se-statistics/42665/ , (b) Daten von Bookassist Partnerhotels.

SEO richtig nutzen - Die SEO-Pyramide. Damit eine Hotel-Webseite ein hohes Volumen an SEO-Verkehr auf sich zieht, muss die Webseite auf Seite eins der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) aufgeführt werden, da die meisten Nutzer nicht über die Ergebnisse der ersten Seite hinausgehen (insbesondere bei Suchen per Handy). Im Gegensatz zu PPC, wo Sie dafür zahlen können, um auf Seite eins gesehen zu werden, zeigen die Suchmaschinen bei SEO nur organische Website-Links an, wenn die Webseite als sogenannte Authoritative Website. auf Deutsch verlässliche und maßgebende Webseite, betrachtet wird. Um eine verlässliche und maßgebliche Webseite zu schaffen, braucht es sehr viel Zeit und Mühe.

Das Verständnis der SEO-Pyramide[3] ist der Schlüssel zum Aufbau einer maßgeblichen Webseite (siehe Abbildung 2). Gute SEO beginnt mit einer Webseite, die so gestaltet ist, dass sie sowohl von potentiellen Kunden als auch von Suchmaschinen leicht gelesen werden kann. Es ist wichtig, diese beiden Zielgruppen im Auge zu behalten, denn die Leichtigkeit, mit der diese Ihre Webseite erreichen und navigieren, kombiniert mit der Häufigkeit und Länge ihrer Interaktionen, ist es, was eine maßgebende Website ausmachen.

Abb. 2: Die SEO-Pyramide (basierend auf https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/)

Zweitens, müssen Sie sich auf Keyword-Recherche und On-Page-Optimierung konzentrieren. Schlüsselwörter (Keywords) für ein Hotel können in zwei Hauptkategorien unterteilt werden: Marken- und Nicht-Markenbegriffe. Nicht-Marken-Begriffe lassen sich weiter unterteilen in wichtige Verkaufsargumente und Alleinstellungsmerkmale für Hotels wie Ausstattung, lokale Attraktionen usw. Diese segmentierten Begriffe sollten die Grundlage für Seiteninhalte bilden, die weiter optimiert werden können, um sicherzustellen, dass Ihre Webseite organisch in Suchmaschinen platziert wird.

Drittens: Link Building, bei dem ein Backlink von einer anderen relevanten Webseite mit einem Keyword oder einem Satz zu Ihrer Marke erstellt wird, z.B. „Hotels in der Nähe vom Flughafen Dublin“. Jeder Backlink, den Sie erhalten, ist wie eine Stimme für Ihre Webseite zu diesem speziellen Begriff. Je mehr Backlinks Sie haben, desto mehr Stimmen haben Sie und desto mehr Anerkennung erhält Ihre Webseite für diesen Begriff. Je mehr Backlinks Ihre Seite hat, desto höher wird eine Suchmaschine Ihre Seite bewerten[4].

Google bewertet nicht jeden Backlink auf die gleiche Weise. Sie werden bestraft, wenn Sie einen Backlink von einer Webseite mit minderwertigem Inhalt, oder einer Webseite, die für Ihre Benutzer nicht relevant ist, erhalten oder wenn Sie Links kaufen. Bauen Sie also relevante Links von hochrangigen Webseiten auf und zielen Sie auf diejenigen ab, die Ihren Kunden einen Mehrwert bieten.

Viertens und letztens baut der Einsatz von Social Media soziale Autorität auf. Social Media wirkt sich nicht direkt auf Ihr organisches Ranking bei Google oder anderen Suchmaschinen aus, aber es gibt Ihrem Ranking einen Schub[5].

Folgen Sie den Grundlagen der SEO-Pyramide für eine strukturierte und langfristige SEO-Strategie. Da 70% der Klicks immer noch über organische Kanäle erfolgen, wird ein Fokus auf SEO Ihr direktes CPA deutlich senken. Es ist ein Kinderspiel für Digital Marketing Spezialisten.

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Rumenigo Fernandes ist Digital Marketing Specialist bei Bookassist (www.bookassist.com), dem mehrfach ausgezeichneten Technologie- und Digitalen Strategiepartner für Hotels weltweit.

Bookassist ist The Direct Booking Expert™ und ein Google Premium Partner.

[1] https://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-important-for-business/248101/
[2] https://neilpatel.com/blog/seo-dead/
[3] https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/
[4] https://searchengineland.com/how-to-use-the-marketing-funnel-for-seo-inbound-marketing-173663
[5] https://blog.hootsuite.com/social-media-seo-experiment/


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