Blog Kategoria: seo

4 filary sukcesu marketingu cyfrowego. Część 1 - SEO

By Editor | On

Filar 1 | Search Engine Optimisation (SEO) | Optymalizacja dla Wyszukiwarek

Autor: Rumenigo Fernandes

W pierwszej części serii czterech artykułów o Filarach Sukcesu Marketingu Cyfrowego przyjrzymy się obszarowi optymalizacji dla wyszukiwarki internetowej (SEO).

SEO jest jednym z głównych fundamentów sukcesu strony internetowej, gdyż napędza rezerwacje przy najniższym CPA [1] (Cost Per Acquisition/ koszt pozyskania), a zatem pomaga utrzymać zysk.

Z biegiem czasu zauważyliśmy, jak Google wprowadzało zmiany na stronie wyników wyszukiwania (SERP - Search Engine Results Page ) z zamiarem zarabiania na niej jak najwięcej. Zwiększona liczba reklam umieszczonych powyżej wyników wyszukiwania organicznego, większa integracja z Google Hotel Ads w ramach SERP oraz obniżenie wyników wyszukiwania organicznego pokazują, że priorytetem jest płacenie za kliknięcie (PPC). Jednak założenie, że SEO się nie liczy jest błędne - SEO pozostaje równie istotne, jeśli nie bardziej. Badanie przeprowadzone w 2018 r. wykazało, że 70% kliknięć linków z wyszukiwania to linki z organicznych wyników wyszukiwania [2] (patrz rysunek 1a)

Nasze własne dane w Bookassist potwierdzają to badanie. Na podstawie danych z naszych hoteli partnerskich, ruch z wyszukiwania organicznego stanowi 38% całego ruchu w witrynie i około 45% wszystkich rezerwacji i przychodów, które obsługujemy dla naszych klientów (patrz rysunek 1b). SEO jest zdecydowanie ważne i przynoszące zyski.

Rysunek 1: (a) przedstawia dane dotyczące SEO pobrane z http://www.searchenginejournal.com/24-eye-popping-se-statistics/42665/, (b) przedstawia dane z hoteli partnerskich Bookassist.

Poprawne SEO - piramida SEO. Aby strona internetowa hotelu zyskała duży ruch, musi się pojawić na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (SERP), ponieważ większość użytkowników nie wychodzi poza wyniki pierwszej strony (zwłaszcza w telefonach komórkowych). W przeciwieństwie do PPC, w którym można zapłacić, aby być widocznym na pierwszej stronie w wyszukiwarkach, w wynikach organicznych będą widoczne tylko linki do witryn, które są postrzegane jako strony autorytatywne. Aby być uważanym za autorytatywną stronę, potrzeba dużo czasu i wysiłku.

Zrozumienie piramidy SEO [3] jest kluczem do stworzenia autorytatywnej witryny www (patrz rysunek 2). Dobre SEO zaczyna się od strony internetowej, która jest zaprojektowana tak, aby mogła być łatwo czytana zarówno przez potencjalnych klientów, jak i roboty wyszukiwarkowe. Ważne jest, aby mieć na uwadze obie te grupy odbiorców, ponieważ łatwość, z jaką docierają do witryny i nawigują po niej, w połączeniu z częstotliwością i długością ich interakcji, określa autorytatywną stronę internetową.

Rysunek 2: Piramida SEO (źródło: https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/)

Po drugie, musisz skupić się na badaniach fraz kluczowych i optymalizacji na stronie. Słowa kluczowe dla hotelu można podzielić na dwie główne kategorie: związane z marką i niezwiązane z marką. Frazy nie związane z marką można podzielić na kluczowe punkty sprzedaży (USP) w hotelu takie jak obiekty, lokalne atrakcje, lokalizacja itp. Te przyciągające wzrok pojęcia powinny stanowić podstawę treści strony, która może być dalej optymalizowana, aby zapewnić twojej witrynie wyższe miejsce w wynikach organicznych wyszukiwarki.

Po trzecie budowanie linków, które polega na otrzymaniu linku zwrotnego z innej, odpowiedniej witryny internetowej z kluczowym słowem lub frazą związaną z Twoją marką, np. “Hotele w pobliżu lotniska w Krakowie”. Każde otrzymane łącze zwrotne jest jak głosowanie na Twoją stronę www dla tej konkretnej frazy. Im więcej masz linków zwrotnych, tym więcej masz głosów, i tym więcej otrzymasz uznania dla tej frazy. Im więcej linków ma twoja strona, tym wyższy będzie ranking Twojej witryny [4] w wynikach wyszukiwania organicznego.

Google nie klasyfikuje każdego linku zwrotnego w ten sam sposób. Zostaniesz ukarany, jeśli otrzymasz link zwrotny ze strony o niskiej jakości treści, witryny, która nie jest odpowiednia dla użytkowników (np. nie jest tematycznie powiązana) lub przez kupowanie linków. Zbuduj odpowiednie linki z witryn internetowych o wysokim autorytecie, wysokiej jakości, tematycznie powiązanych i kieruj reklamy na te, które zwiększają wartość w oczach twoich klientów.

I na reszcie po czwarte, wykorzystanie mediów społecznościowych buduje autorytet społeczny. Media społecznościowe nie mają bezpośredniego wpływu na pozycję w wyszukiwaniach organicznych w Google lub innych wyszukiwarkach, ale zwiększają Twoją pozycję w rankingu [5].

Postępuj zgodnie z zasadami piramidy SEO, aby uzyskać uporządkowaną i długoterminową strategię SEO. Z 70% kliknięć pochodzących z wyszukiwań organicznych, skupienie się na SEO znacznie obniży Twoje bezpośrednie CPA.

_

Rumenigo Fernandes, Digital Marketing Specialist at Bookassist (www.bookassist.com), wielokrotnie nagradzany partner w dziedzinie technologii i strategii marketingu internetowego dla hoteli na całym świecie.

Bookassist is The Direct Booking Expert™ and is a Google Premium Partner.

[1] https://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-important-for-business/248101/
[2] https://neilpatel.com/blog/seo-dead/
[3] https://seocustomer.com/how-to-use-the-seo-pyramid-strategy/
[4] https://searchengineland.com/how-to-use-the-marketing-funnel-for-seo-inbound-marketing-173663
[5] https://blog.hootsuite.com/social-media-seo-experiment/

Znaczki: strategy, seo, ppc, marketing, google search page, google

Udostępnij post na:

  • Google+
  • Digg
  • Del.icio.us
  • LinkedIn

Opublikuj w "seo" Kategoria:

Ostatnio na blogu


Aktualności i artykuły


Chmura Tagów



bookassist - technology & online strategy for hotels

Adres: Wadowicka 6, 30-415 Kraków, Poland
Telefon: +48509504444
Email:
Web: https://bookassist.org/pl